جمعه، 19 آذر 1395

ساخت برند در رسانه های اجتماعی

اگر می خواهید محصولات تان را بفروشید ، تعداد مشترکان خودتان را افزایش دهید یا دنبال کنندگان تان شما را به یک خصیصه و ویژگی مهم بشناسند ، متقاعد شوند و یا تحت تاثیر قرار بگیرند ، باید با احساس و تفکر آنها را  آشنا باشید .

آنها در وهله ی اول باید بدانند شما که هستید؟ توانایی شما در برانگیزاندن و ترغیب اقداماتی که برای مخاطبان تان در نظر می گیرید از قدرت برندتان می آید و  یکی از بهترین راه ها، استفاده مناسب و هوشمندانه ،  و آشنایی با تاثیر رسانه های اجتماعی است.

در تحقیقاتی که اخیرا"  منتشر شده 71% از برندها سرمایه گذاری بسیار سنگینی را در رسانه های اجتماعی به منظور دستیابی به دنبال کنندگان جدید و ساخت شهرت برای برند خود نموده اند.

اگر تمایل دارید که برندتان در صنعت شناخته شود باید عواملی را که برای ساخت یک برند قوی در شبکه ها و رسانه های اجتماعی لازم است را  بشناسید :

  1. شبکه های اجتماعی ای که  تصویر برندتان را پشتیبانی می کند ، انتخاب کنید.

به دنبال عواملی باشید که برای دنبال کنندگان تان مهم است به جای این که به دنبال قالبی برای حمایت از تصویر برندتان هستید.

-          Face book : یکی از بهترین قالب ها برای ارتقا برندآگاهی و بزرگ ترین پلت فرم برای ترویج و ارتقا هر برندی است و برای برندهایی که اساس شان بر مبنای  مشتریان متنوع است بسیار مناسب می باشد.

-          Instagram : برای برندهایی که مبتنی بر تصویر هستند ، انتخاب فوق العاده ای است ، مانند شرکت های لباس و خرده فروشان.

-          Google plus :  یک پلت فرم  فوق العاده  برای  کسانی است که در صنعت تکنولوژی هستند. در حدود دو سوم این شبکه مردان هستند،بیشتر آنها در مشاغل مهندسی و بخصوص مشاغل دیگر در حوزه ی فناوری هستند.

-          Printrest : یک شبکه اجتماعی فوق العاده برای خانم هاست ، به خصوص برای برندهایی که فروشنده جواهر آلات ولباس هستند .

-          LinkedIn : اگر شما فعالیت B2B  دارید لینکدین یک انتخاب فوق العاده مناسب است . لینکدین یک انتخاب قوی برای

ترویج محتوای مربوط به کسب وکار و ارتباط با دیگر بنگاه ها بوده و بسیار کارآمد واثربخش است.

 

  1. محتوایی با ارزش و قابل درمیان گذاشتن با دیگران فراهم کنید .

محتوا باید بدون گفتن پیش ببرد، اگر می خواهید یک برند قوی و معروف را خلق کنید ، بر ایجاد محتوای سودمند که مخاطبان آن را به اشتراک بگذارند ، تمرکز کنید به جای  تولید محتوای عامیانه که معمولا" دیگران به راحتی آن را در سالنامه ها و برنامه های جاری شان قرار می دهند . آن چیزی را برای مخاطبان و دنبال کنندگان تان تهیه کنید که آنها به دنبال اش بوده اند و مایل هستند  آن را به اشتراک بگذارند.

اصول زیر به کارآمدی محتوا در به اشتراک گذاری در رسانه های اجتماعی کمک می کند:

-          هر جزیی از محتوا را که تعریف می کنید باید تصویر برندتان را حمایت کند. خاطرات اثر بخشی زیادی داشته و به عنوان یک ابزار قدرتمند در برند سازی می باشند. اگر شما مطمئن نیستید که مخاطبان و دنبال کنندگان تان چگونه به محتوای تواید شده پاسخ می دهند ، از ارائه الگوهای رفتاری متفاوت که باعث ایجاد مقاومت می شود ، پرهیز کنید.

-          بدانید تولید چه محتوایی در شبکه های اجتماعی منجر به افزایش قابلیت سودآوری می شود.ممکن است تصاویر قدرت بیشتری داشته باشند نسبت به محتوای متنی یا پست هایی که می گذارید. برای استفاده از محتوای بصری واهمه ای نداشته باشید . تصاویر 94% بیشتر از میانگین محتوای متنی تاثیرگذارند.

-           یکی از ساده ترین راه ها در ایجاد محتوا برای گسترش و توسعه در شبکه های اجتماعی ، پروفایلی است که  از تلاش های برند سازی شما حمایت کرده و بیان می کند چه پستی هایی از دیگران موفقیت آمیز بوده و آنها را در کنار هم قرار داده و از کنار آن نمونه ها و نسخه های بهتر ارائه می گردد.

  1. از قدرت و نفوذ تاثیرگذاران بهره ببرید. چاپ و نشر محتوای تاثیرگذار در پروفایل های اجتماعی بسیار مهم است. اما این تنها بخشی ازمعادله است. وقتی شما یک برند ناشناخته هستید ممکن است تولید صدا باعث دردسر ونارحتی شود و آگاه هستیم که جذب مخاطبان و دنبال کنندگان از طریق محتوای فوق العاده ، استراتژی ای است که زمان زیادی می برد.

یک راه سریع برای نفوذ در مخاطبان موجود ، افرادی هستند که قبلا" در این صنعت بوده اند، در واقع کسانی که تجربه ی بیشتری نسبت به ما داشته و برای مخاطبان و دنبال کنندگان ما، تاثیرگذار هستند. از چند طریق متفاوت می توان از حضور تاثیرگذاران در صنعت بهره مند شد:

-          ذکر نام یا گذاشتن وب سایت آنان در محتوای تولید شده تان . آنها از طریق گوگل  و سایر موتورهای جستجوگر و یا اطلاعیه ها وگزارشات ( notification ) ، بعد از انتشار محتوا، آن را می بینند.

-          برچسب گذاری کنید . هنگامی که  موضوع و محتوایی  را در شبکه های اجتماعی تان به اشتراک می گذارید ، برچسب تاثیر گذاران را به عنوان منبعی که از آن استفاده می کنید، بگذارید.

-          قراردادن ایمیل تاثیرگذاران وصاحب نظران بعد از انتشار محتوا منجر می شود تا آنها ببینند که شما آنها را به عنوان مرجع در کارتان معرفی کرده اید. 

هدف  تمامی این اقدامات مختلف براین است که آنها شما را به اشتراک گذاشته و محتوای تعریف شده شما را با دیگران از طریق شبکه های اجتماعی منعکس کنند.

اگر شما در تولید محتوای با کیفیت یکپارچه و سازگار هستید ، شناخت کافی ومناسب از دنبال کنندگان و مخاطبان خود داریدو می توانید آنها را متقاعد کنید، مطمئن باشید تلاش های شما حتما"   مورد توجه قرار خواهد گرفت.

  1. استفاده از کمپین های اجتماعی برای ارائه و ترویج . در نهایت ، در نظر داشته باشید در دورانی که سطح دسترسی تنزل پیدا کرده ، بازدهی کمپین ها واقدامات تبلیغاتی متناسب با ظرفیت های بومی در شبکه های اجتماعی  ، یکی از بهترین گزینه برای ساخت برند شما خواهند بود.

رشد سریع تعداد برندهایی که از استراتژی های تولید محتوا و کمپین های مختلف در رسانه های اجتماعی بهره می برند، آنها را تبدیل به برندهایی با قابلیت سودآوری و حرکت به سمت جلو رهنمون کرده است.

برای دستیابی به مزیت های فوق، باید برای مخاطبان و دنبال کنندگان تان محرک های انگیزشی که تشویق می کنند مشارکت استفاده کنندگان را فراهم کرده و مطمئن شوید که این کمپین ها ، ارزش های شما را به مشارکت کنندگان انتقال می دهند.

در حالی که رسانه های اجتماعی یکی از قدرتمندترین  راه ها برای دستیابی به سرنخ های جدید هستند، ولی راهی آسان برای اتلاف زمان و از دست دادن مردم  خواهند بود  اگر نتوانیم از آن فرصت ها،  هوشمندانه استفاده کنید.

داشتن یک صدا به عنوان یک استراتژی در رسانه های اجتماعی بسیار مهم است. اگرشما آن را به عنوان یک اولویت به طور مداوم با محتوای فوق العاده و استفاده از قدرت گروه های تاثیرگذار ومرجع در رسانه های اجتماعی به اشتراک می گذارید، قطعا" تلاش شما پاداشی خواهد بود برای کامیابی و نتیجه مطلوب برای حرکت به سوی آینده .

بازگشت