تفاوت های مهم تگ لاین و اسلوگان
دوشنبه، 18 بهمن 1395

تفاوت های مهم تگ لاین و اسلوگان

توسعه یک برند و تولید محتوای تبلیغاتی ای که آن را پشتیبانی می کند برای حرفه ای های باتجربه بازاریابی و نویسنده های تبلیغاتی می تواند سخت باشد ، والبته برای یک صاحب کسب وکار کوچک کاملا گیج کننده . با این حال ، با درک کمی از تفاوت های بین تگ لاین و اسلوگان ، و این که آنها چگونه با یکدیگر کار می کنند وجود دارد. شما برندسازی شرکت تان را به صورت موثر با همان ابزاری که شرکت های چند ملیتی استفاده می کنند، می توانیدشروع کنید.

تگ لاین چکیده ای از هویت وارزش های بنگاه شماست ، به صورت عبارتی مختصر و مفید بوده و می توانید برای تقویت برند و تاکید بر تمایز میان خود و رقبای تان استفاده کنید. تگ لاین باعث می شود کسب وکار شما برای مشتریان تان ارزشمند شود.

تگ لاین ها معمولا" کوتاه بوده و بیشتر آنها در هفت کلمه یا کمتر بیان می شوند . آن ها را قرینه زبانی در مقایسه با لوگوی شرکت می دانند. یک شرکت به ندرت تگ لاین خود را تغییر می دهد ، زیرا که آن را به عنوان بخشی از هویت کسب وکار خود قرار داده و در کلیه برنامه های بازاریابی از آن استفاده می کند.

اسلوگان دارای یک چکیده شبییه به تگ لاین است ، بیانیه ای جذاب برای کمک به برندسازی . تفاوت اسلوگان با تگ لاین در مقیاس و گستره ی آنهاست. تگ لاین ، کسب و کار را معرفی کند ، در حالی که اسلوگان نشاندهنده یک محصول یا بخشی از یک کمپین تبلیغاتی است.

تگ لاین عصار ارزش‌ها و هویت سازمان است . تگ لاین مربوط به سازمان است درحالی‌ که اسلوگان معمولاً مربوط به محصول، بازار و نیاز مرتفع شده مشتری است. شما قاعدتاً تگ لاین سازمان تان را بیش از یک‌بار در یک دوره طولانی تغییر نمی‌دهید درحالی‌که اسلوگان شما متناسب با فرهنگ تغییر می‌کند. اسلوگان با متناسب با نیازها و گرایش‌های بازار تغییر می‌کند. آن گاهی درزمینهٔ برندینگ کمک می‌کند.

به‌عنوان‌مثال تگ لاین شرکت اپل “متفاوت فکر کنید” است درحالی‌که شعار آی پد “دو سایز همه کارها را انجام می‌دهد” بود و در آی پد ایر(Air ipad) ، شعار به “تغییر در Air است” تغییر کرد.

اسلوگان ها را برای مقاصد خاص ، بیشتر می شود توسعه داد و از آنها در مقیاس محدود تر نسبت به تگ لاین ها استفاده نمود. بسباری از شرکت ها اسلوگان ها را به منظور توسعه مجدد در بازارهای جدید نگه می دارند. باید با دقت اسلوگان ها را توسعه دهید آنها جنبه های موقت و خاص تر از تلاش های برندسازی شما هستند.

توسعه ی اسلوگان ها وتگ لاین ها:

در حالیکه کوتاه نویسی اسلوگان یا تگ لاین ساده به نظر می رسد، درست کردن نوشته ی متمایز اثربخش چیزی است مثل یک ضربه ناگهانی . از آن چیزی که شرکت تان را متفاوت از رقبای تان معرفی کرده است شروع کنید مثل ، جایگاه بازارخود و مبادله ایده هایی که ارزش ها و تمایزات تان را انتقال می دهد. فرقی نمی کند که شما در حال توسعه ی تگ لاین شرکت خودتان هستید یا یک توسعه ی اسلوگان برای فصل هایی از کمپین بازاریابی تان ، باید عبارتی بسازید که ماهیت شرکت و محصول را بیان کرده ضمن این که برانگیزاننده یک پاسخ عاطفی است.

در حالیکه شرکت ها و حرفه ای های بازاریابی در نظریات شان در مورد بهترین راه استفاده از اسلوگان ها و تگ لاین ها اختلاف نظر دارند ، بسیاری از شرکت ها به هر دو آنها برای کمک به انتقال هویت سازمانی شان متکی هستند .

برای ساخت یک تگ لاین باید به سابقه، فرایند های تولید و زوایا و ابعاد برندتان توجه کنیم. وقتی وعده ی برند مشخص شد به راحتی می توانید تگ لاین را متناسب با ویژگی های منحصر بفرد سازمان تان تعریف کنید . برای تعریف وعده برند به چهار عامل بخش بندی ، محصول ، مشتری و برند مشخص و در کنار هم تعریف شود.

بازگشت