پنجشنبه، 8 شهريور 1397

هویت ، میراث اصلی برند

هویت برند ملموس و جذاب است.  می توانید آن را ببینید ، لمس کنید ، نگه دارید ، بشنوید و تماشا کنید. هویت برند تشخیص و تقویت تمایز را تحریک کرده ، و ایده های بزرگ و معانی در دسترس را به وجود می آورد . هویت برند عناصر متفاوتی را در بر گرفته و آنها را در کل سیستم ها متحد می کند.
صاحبنظران و بزرگان حوزه ی برند معتقدند برند یک لوگو یا هویت یا یک محصول وسازمان نیست، بلکه احساس یک شخص در مورد یک محصول، خدمت یا یک سازمان است .
در دنیای امروزرقابت به معنای خلق انتخاب های نامحدود است و شرکت ها به دنبال راه هایی برای برقراری ارتباط  احساسی با مشتریان، تبدیل شدن به جایگزین و ایجاد روابط مادام العمر هستند . یک برند قوی در یک بازار پرجمعیت غرق شده است.  مردم عاشق برند ها می شوند، به آنها اعتماد می کنند و برتری آن را باور دارند.  چگونه یک برند درک شده بر موفقیت آن تاثیر می گذارد، صرف نظر از این که آیا آن یک استارت آپ، یک سازمان و موسسه غیر انتفاعی یا یک محصول است ؟
برند سازی یک فرایند منظم است که برای ایجاد آگاهی و افزایش وفاداری مشتری استفاده می شود و این مستلزم اختیار  از بالا و آمادگی برای سرمایه گذاری در آینده است.
برندسازی  در مورد استفاده از هر فرصتی است برای بیان این که چرا مردم باید یکی را نسبت به دیگری انتخاب کنند .  تمایل به رهبری ، پیشی گرفتن در رقابت فراتر از حد وظیفه و دادن  بهترین ابزار به کارکنان برای رسیدن به مشتریان ، از جمله دلایلی هستند که  شرکت ها از برندسازی به عنوان اهرمی برای نفوذ بهره می برند . بهترین برنامه های هویتی ،  تجسم و پیشبرد برند شرکت با حمایت از برداشت مورد نظراست .  هویت خود را در نقاط تماس  برند بیان می کند و به ذات و حقیقت فرهنگ شرکت تبدیل می شود - یک نماد ثابت  که آن ارزش های اصلی و میراث آن است.

استراتژی برند اثربخش ، ایده متحد یگانه ای فراهم می کند که در آن همه رفتارها، اعمال و ارتباطات هم تراز هستند.  آن را در سراسر محصولات و خدمات اعمال می کند و در طول زمان موثر است . استراتژی های برندهای متمایزشده  و قدرتمند رقابت را منحرف می کنند.  آنها آسان صحبت می کنند ،  خواه شما مدیرعامل باشید یا یک کارمند .
استراتژی برند مبتنی بر چشم انداز است ، با استراتژی کسب و کار هماهنگ شده است، از ارزش و فرهنگ شرکت ها پدیدار شده است، و نشان دهنده درک عمیق از نیازها و ادراکات مشتری است .  استراتژی برند جایگاه یابی ، تمایز، مزیت رقابتی و پیشنهاد ارزشمند  و منحصر به فرد را تعریف می کند.  هماهنگ کردن دیدگاه سازمان با تجربه مشتریان، هدف استراتژی برند است.    

پشتیانی از هر برند موثر، یک استراتژی جایگاه یابی است که پیشرانه ی برنامه ریزی و  بازاریابی است ، جایگاه یابی با ایجاد فرصت هایی در یک بازار که به طور مداوم در حال تغییر هستند  و  یک بازار که مصرف کنندگان را با محصولات و پیام ها اشباع کرده است ، تکامل می یابد .

جایگاه یابی از تغییرات جمعیت شناختی، تکنولوژیک ، چرخه بازاریابی، روند های مصرف و مصرف کنندگان و شکاف ها در بازار استفاده می کند تا راه های جدیدی برای جذب مردم به دست آید .  یک ایده بزرگ به عنوان روح سازمان در اطراف استراتژی، رفتار، اعمال و ارتباطات عمل می کند.

این اظهارات به سادگی در داخل به عنوان دیدگاه یک فرهنگ متمایز و خارجی بیان شده و همچون یک مزیت رقابتی کمک می کند تا مشتریان را انتخاب کنید .

بازگشت